Интернет в результате конвергенции медиа перестал быть стоящим особняком каналом маркетинговых коммуникаций. Уже глупо и странно оперировать термином «интернет-маркетинг», но правильно учиться использовать современные цифровые интерактивные инструменты в современной интегрированной маркетинговой коммуникации, где средствами общения могут выступать и компьютер, и смартфон, и телевизор, и игровая приставка – и даже интерактивные элементы наружной рекламы. Цифра становится не только носителем, но и сутью маркетинга в такой среде: маркетинг все больше обретает черты классической эмпирической науки с ее количественной методологией, экспериментальной верификацией гипотез, важной ролью математических методов.

Лекция проводится в рамках открытых лекций программы профессиональной переподготовки «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» Высшей школы бизнес-информатики ГУ-ВШЭ.

Андрей Себрант – с 2004 г. работает в «Яндексе», бессменный главный редактор журнала «Интернет-маркетинг» с момента его создания в 2001 году. Родился 21 ноября 1954 года в Москве. В 1977 году закончил Московский физико-технический институт (МФТИ) по специальности «Экспериментальная физика». Кандидат физико-математических наук. С 2000 по 2003 годы – генеральный продюсер и директор по стратегии российского отделения Lycos Europe, крупнейшего на тот момент интернет-портала в Европе. Автор множества статей  в онлайновой и традиционной прессе о маркетинговых аспектах интернета, научный редактор ряда переводных книг об интернет-маркетинге, является членом программных и организационных комитетов крупнейших российских конференций по интернет-тематике.