Маркетинговое значение упаковки

28.09.2013

IT-Event.Ru

В маркетинговой коммуникации очень важным элементом является упаковка, так как в некотором роде она выполняет функцию передачи важнейшей информации о данном товаре его целевой аудитории. Изначально она должна была служить только лишь своеобразным контейнером, который применялся в качестве оболочки для определенного товара. Однако на данный момент на любую упаковку можно взглянуть и оценить ее совершенно с новой стороны.

Конечно же, никто говорит о том, что она будет важнее самого товара, который в ней содержится, однако она является не только незначительным приложением к самому продукту, но и достаточно мощным маркетинговым инструментом. Невозможно просто вообразить свою жизнь без различных упаковок, например, таких как почтовые коробки, а также другие виды тары. Именно всевозможные упаковочные материалы являются самыми массовыми объектами дизайна. Также в особенных случаях она может являться достаточно уникальным результатом очень кропотливого труда многих талантливейших дизайнеров, либо же достаточно уродливым предметом, созданным человеком, который не имеет абсолютно никакого понятия о дизайне. Упаковка может быть произведена с учетом всех новейших технических достижений, либо же просто распечатана на самой обычной газетной бумаге при помощи простого ксерокса. Хотя важно даже не то, как она произведена, все дело в том, какую важность она представляет для потребителя и справляется ли с положенными на нее функциями. Также особую роль в преподношении упаковки играет курьерская служба экспресс доставки, которая должна представить товар с лучшей стороны.

Любая упаковка, в которую помещен тот или иной продукт, должна выполнять очень важные функции, которые просто необходимы для данного товара. Например, такие как привлечение внимания к нему потребителя за счет достаточно ярких красок и необычайного дизайна. Также у нее должна быть достаточно интересная, и вместе с тем очень удобная форма. На некоторых видах упаковочных материалов может содержаться реклама различного характера, например такая: требуется курьер в интернет магазин, либо же любого другого характера. Еще на таре должна размещаться информация о сроках хранения данного продукта, его составе, производителе вместе со всеми контактами, а также о защите любого вида товара. Помимо всех остальных достоинств, у нее должен быть просто потрясающий эстетичный внешний вид.

Реклама

Популярные мероприятия
Соглашение на обработку персональных данных